Продвижение – неизбежный этап любого интернет-проекта. Без посетителей сайт мертв и не способен приносить доход, а самым крупным их источников уже долгие годы являются поисковые системы. Задача же SEO заключается в создании сайту наиболее благоприятного имиджа и завоевания доверия поисковиков.
Но в первую очередь, конечно же, необходимо убедиться в том, что поисковые роботы вообще видят сайт. Они воспринимают сайт совсем не так, как он выглядит в браузере, и сами по себе сканируют лишь несколько файлов в главном каталоге. В их число входит страница, отображаемая при простом обращении к домену, карта сайта в формате xml и robots.txt.
Дальше поисковый робот продвинется, только если обнаружит в этих файлах ссылки на другие страницы, и они не будут при этом закрыты от индексирования в robots.txt. При этом робот не может обрабатывать переходы на javascript или flash, подходят только адреса, заключенные в тэг «a». Таким образом, большинство красивых анимированных меню так и остаются для поисковиков непонятными участками кода.
Вопросы внутренней оптимизации должны подниматься, когда создание сайтов еще только начинается. К сожалению, многие задумываются о ней, только когда переходят к активной стадии продвижения, и в занимающихся им фирмах доработка сайта — чуть ли не одна из самых распространенных услуг.
Противоположной недостаточной индексации проблемой являются дублирующиеся ссылки. Они возникают, когда на одну страницу ведут несколько адресов и могут привести к перенаправлению трафика на версии страниц для печати или в архивы. Чтобы избежать подобного, каждой странице указывается эталонный главный адрес.
Но помимо самого факта индексации, для успешного продвижения также необходимо, чтобы робот правильно истолковал увиденное. Сам по себе он не понимает смысла текста и буквально угадывает его по частоте и комбинациям определенных фраз. Проблема заключается в том, что наборов подобных фраз способен быть куда больше одного, особенно если текст не совсем сухой и технический.
Чтобы избежать путаницы, применяются так называемые метатеги, позволяющие прямо указать поисковику тематику и ключевые слова, на которые следует в первую очередь обращать внимание. Применять их следует с осторожностью, так как они рассматриваются только как рекомендация и могут только склонить в нужную сторону чашу весов, а не перечеркнуть решение самого робота.