Поисковая оптимизация – это комплекс мероприятий, направленных на увеличение популярности вашего сайта, а также его посещаемости целевой аудиторией. Как показывают исследования, более 80% заинтересованных посетителей попадают на сайты именно из поисковых систем. Все мы знаем, что в процессе поиска информации посредством поисковиков, пользователи просматривают не более двух страниц. А потому, именно от позиции вашего сайта в выдаче, зависит его просмотр целевыми посетителями. И чем ниже позиция, тем больше вероятности, что потенциальные клиенты уйдут на ресурс конкурентов, который гораздо лучше оптимизирован.
В настоящее время все владельцы интернет-ресурсов, в особенности коммерческого характера, должны принять оптимизацию сайта, как обязательное условие на пути к успеху, поставив ее рядом с такими важными методами продвижения, как организация корпоративных мероприятий, выставок, РR-акций и т.д. При помощи продвижения сайта можно наладить связи с выгодными партнерами, привлечь новых клиентов, получить прибыль и вернуть вложенные инвестиции.
Сегодня в сфере поисковой оптимизации не существует четких руководств. Алгоритмы определения релевантности сайтов в поисковых системах периодически изменяются, что способствует повышению качества выдачи результатов, соответствующих запросам пользователей. При этом оптимизатор, не способный оказывать влияние на работу поисковых сервисов, может таким образом улучшить ресурс, что поисковые машины будут определять его, как наиболее соответствующий тематическим запросам пользователей. Это достаточно сложный процесс, требующий наличия специальных знаний, творческого подхода и умения прогнозировать ситуацию. При этом стоимость аренды конференц зала не имеет особого значения.
Как правило, в стандартный набор действий оптимизатора, ориентированных на повышение релевантности ресурса, входит:
— юзабилити, анализ структуры сайта;
— редактирование HTML кода с обращением внимания на мета-теги;
— работа, связанная с составлением семантического ядра; сюда же входит подбор большого количества словоформ и слов, соответствующих тематике сайта;
— подбор ключевых слов и словосочетаний, которые будут способствовать привлечению на сайт целевых посетителей;
— наполнение ресурса тематическим уникальным контентом, интересным и читабельным для посетителей, и одновременно подходящим для поисковых систем;
— работа с внешними и внутренними ссылками, направленная на увеличение PR и ИЦ.
Однако это лишь вершина айсберга. Основную же часть работы SEO- мастера составляют собственные наработки и творческий подход.