Российские специалисты поинтересовались, каким будет рынок интернет-рекламы в этом году. Для своих исследований эксперты привлекли порядка двух сотен компаний, представляющих различные отрасли — банкинг, FMCG и прочее. Как известно, в 2015 году экономическая ситуация может быть не самой благоприятной. Действительно, более 60 процентов опрошенных в этом году планируют уменьшить свои рекламные издержки. Треть респондентов не собирается сокращать рекламный бюджет, однако, будет больше внимания уделять эффективности рекламы. Примечательно, что многие рекламодатели в случае усиления кризиса в стране планируют заказать продвижение сайта по наиболее прибыльным каналам. Одним из самых удачных видов рекламы в компаниях считают контекстную. Таким образом, многие фирмы задумывают при необходимости перераспределять имеющийся бюджет в пользу наиболее эффективных, по их мнению, рекламных направлений.
Кстати, иностранные эксперты полагают, что в 2015 году единственным растущим медийным рынком в России окажется именно интернет. Вероятно, что рост составит несколько процентов, а среди всех медиа интернет достигнет доли в 30 процентов. По словам экспертов, можно ожидать положительных тенденций в новых областях — видеорекламе, рекламе в лентах соцсетей и других подобных. А российские эксперты также напомнили, что в не самый успешный период 2008-2009 годов интернет оказался единственным растущим рынком на фоне падения остальных. При этом самой стойкой к кризисным явлениям показала себя контекстная реклама.