Если человек вписывает запрос в интернет-поисковик, он ожидает, что первыми система выдаст наиболее подходящие по содержанию страницы. И совершенно справедливо. Поисковые сайты постоянно проводят ранжирование страниц по релевантности.
Ранжирование зависит от множества факторов:
- Наполнение страницы. Оценивается контент тремя характеристиками: уникальность материала, частота употребления ключевых слов и релевантность поисковому запросу.
- Сайт должен регулярно обновляться информацией, соответствующей метатегам страницы. Если теги указывают на политические новости, то и текст должен быть о таких новостях, а не о чехлах для телефонов.
- Употребление тегов заголовков h1, h2, h3. Фильтры поисковиков понижают позиции тех сайтов, где количество таких заголовков слишком высоко. Заголовок h1 употребляется только в одном экземпляре.
- Структура сайта не должна быть слишком сложной. Пользователь должен иметь возможность добраться до искомой статьи за 3-4 перехода с главной страницы.
- Ссылки на внешние ресурсы. Нужно быть очень осторожным с рекламой нетематических сайтов, даже завуалированной под релевантные посты.