Зачастую, если у вашей компании есть сайт (тем более – если появился совсем недавно) — о нем знаете только вы и ваши коллеги. Этого недостаточно для успешного присутствия на рынке. Для того, чтобы о вашем сайте узнало как можно большее количество людей, необходимо заниматься его развитием и продвижением специально. Для этого существуют различные «операции», направленные на продвижение сайтов в топ поисковых систем. Знание всех тонкостей процессов, призванных вывести сайт в топовые позиции результатов поисковых систем, необязательно, если только ваша цель не самостоятельная раскрутка сайта. В остальных же случаях достаточно общего, схематичного представления о том, как строится работа в этом направлении. Кропотливую работу с базами поисковых систем, ключевыми словами и оптимизацией файлов лучше оставить специалистам по поисковой оптимизации, коротко называемой SEO (search engine optimization).
Что же касается своеобразного ликбеза в данной области, то здесь стоит отметить, что весь комплекс мер, направленных на продвижение сайта и выведение его на верхние позиции списка результатов поисковых запросов, подразделяется на три категории: белая оптимизация, серая оптимизация и черная оптимизация.
Методами черной оптимизации считаются те способы продвижения сайтов, которые, по большому счету, относятся к запрещенным и недобросовестным. Так, это может быть использование скрытого текста на страницах, выдача различной информации с одной страницы пользователю и поисковой системе, размещение ссылок на взломанных сайтах, имеющих хорошие позиции в результатах поисковых запросов и тому подобное – то есть все те способы, направленные на фальсификацию данных для поисковиков.
К серой оптимизации относят те методы, которые являются злоупотреблением стандартных методов раскрутки сайтов, например, большое количество ключевых слов в текстах страниц. В целом, свое название – серая – данная разновидность оптимизации получила именно за то, что расположена на стыке черных и белых методов продвижения сайтов, то есть между официально запрещенными и разрешенными способами оптимизации. Но поисковые системы развиваются, что приводит в том числе и к тому, что способы серой оптимизации также расцениваются как неестественное завышение рейтинга сайта и подвергается блокировке.
В свою очередь, белая оптимизация представляет собой анализ поведения целевых посетителей и ряд мер, основанных на данных такого анализа, исключая использование запрещенных и недобросовестных методов продвижения сайта, описанных выше. Этот комплекс мер включает в себя улучшение видимости сайта поисковиками, повышение удобства самого сайта для посетителей и совершенствование контента, анализ запросов, связанных с тематикой сайта и их обработки, а также выстраивание партнерских отношений с ресурсами сходных тематик.
Таким образом, после получения примерного представления о схеме работы поисковой оптимизации, вы сможете ориентироваться в данной области и принять верное решение, выбирая способы выведения своего сайта на верхние строки поисковых запросов.