Способы внутренней и внешней оптимизации позволяют вывести веб-сайт в TOP по ключевым запросам. Однако завоевание вершины выдачи — это половина дела. Изучение реакции посетителей на проекты, которые находятся в поисковой выдаче, позволяет поисковым машинам делать заключения о релевантности поисковой выдачи поисковым запросам, а также при необходимости корректировать списки и порядок размещения вебсайтов в выдаче.
Следовательно, появляется вопрос — как убедить пользователя выбрать нужный вам интернет-сайт из общего списка ресурсов в выдаче.
Посетитель в выдаче по введенному поисковому запросу видит заголовок веб-страницы, ее адрес и сниппет.
Как можно сделать описание проекта в поисковой выдаче более оптимизированным?
Заголовок веб-странички формируется из содержимого метатега тайтл. Применяя ключевики, вы не только способствуете раскрутке веб-страницы в выдаче, а также можете привлечь дополнительное внимание посетителей. Все слова из ключевого запроса, выделяют жирным шрифтом в заголовке веб-страницы.
Заголовок веб-странички должен привлекать пользователя собственным содержанием. Он непременно должен быть интригующим для того, чтобы посетителю захотелось узнать больше. Этому не способствует банальное перечисление поисковых фраз. Кроме того, увидев бессмысленный список словоформ, посетитель может подумать, что перед ним искусственно переоптимизированный ресурс.
Когда оптимизатор применяет на вебсайте ЧПУ, тогда содержание заголовка веб-страницы будет видно в url страницы. Будут это латинские буквы или кириллица, в нашем случае несущественно. Самое важное, что ПС прекрасно понимают различные варианты написания ключевых запросов и распознают необходимые слова в url страницы, выделяя нужные фрагменты жирным шрифтом. Отсюда вывод — применяйте ЧПУ. Это привлечет дополнительное внимание к вебсайту.
Сниппет. Различные поисковые системы по-разному формируют его содержание. Например, Гугл берет описание для сниппета из метатега Дескрипшин, который заполняет оптимизатор. Раньше содержание метатега могло влиять на оптимизацию сайта в поисковых машинах. Сейчас — нет. Следовательно, забота оптимизаторов о написании привлекательных описаний осталась в прошлом.
Также метатег Дескрипшин должен содержать в себе ключевую фразу. Он не должен дублировать содержание заголовка, потому что его задача показать дополнительную, более широкую информацию посетителю.
Не во всех случаях сниппет формируется на основании составленного вебмастером описания веб-страницы. Очень часто для этого используют контент продвигаемой страницы. Поисковые системы берут из участка текста, который по данным поисковой системы релевантен введенному поисковому запросу.
Можно попробовать искусственно влиять на выбор фрагмента для сниппета. Для этого нужно знать, что ПС обычно предпочитают использовать в описании текст объемом 160-240 символов, который содержит поисковую. Часто в сниппет попадает фрагмент текста, плотность запроса которого высокая.
Для проекта коммерческой тематики в поисковой машине Yandex предусмотрен дополнительный веб-сервис, который можно добавить проект в панель Яндекс. Оптимизатор и настроить там отображение дополнительных данных.