Интернет-гигант Google обычно держит в секрете подробную информацию о влиянии мобильной сферы на бизнес, в частности, не раскрывает данные о стоимости за клик, уплачиваемой рекламодателями интернет-гиганту.
В связи с этим, Комиссия по ценным бумагам и биржам США затребовала от компании объяснения, раскрывающие причину шестипроцентного падения показателя цены за клик для мобильной рекламы, который компания констатировала в отчете за четвертый квартал 2012 года.
В своем ответе на запрос SEC представители Google отметили, что оглашение информации и уточнение влияния только одного фактора, описывающего разницу показателей на платформах, может ввести в заблуждение инвесторов. Такое падение CPC объясняется в основном изменением в линейке рекламных продуктов компании, а также смещением курсов иностранных валют.
Введение новых рекламных форматов обеспечило более частый переход по объявлениям, размещаемым партнерами сети GDN, что, в свою очередь, привело снижению CPC для всей рекламы. Это объясняет только двухпроцентное падение показателя. Снижение еще на два процента было связано с колебаниями курсов валют.
Сотрудники компании также отметили, что в за первые три месяца 2013 г. было замечено снижение CPC и десктопной рекламы, так что не стоит говорить только об изменениях для мобильной рекламы.