Практика поискового продвижения сайтов показывает, что около 80% всех поисковых запросов, которыми пользуются пользователи поисковых систем, подвержены влиянию такого фактора, как сезонность запросов. Проще говоря, большинство поисковых запросов в определенное время года теряют свою актуальность для пользователей интернета.
Именно по этой причине большинство сайтов время от времени страдают от такого явления, как падение посещаемости.
Однако сезонность запросов не должна являться для web-мастеров критическим фактором раскрутки их сайтов, поскольку существует достаточно большое количество методов борьбы с данным явлением, среди которых можно отметить следующие наиболее эффективные.
Поисковое продвижение сайтов по околотематическим запросам. Околотематическими запросами называют запросы, которые точно не соответствуют тематике интернет-ресурса, но соприкасаются с ней. Продвижение сайта по таким запросам в тот период времени, когда он потерял определенное количество посетителей по причине сезонности, может принести ему достаточно неплохой объем дополнительного трафика.
Однако web-мастерам стоит помнить о том, что околотематические запросы, как правило, не имеют возможности приносить ресурсам трафик такого же качества, как основные запросы из семантического ядра.
Использование новых методов продвижения. Данный метод борьбы с сезонностью поисковых запросов заключается в том, что web-мастер сайта прибегает к использованию тех методов его раскрутки, которыми он не пользовался ранее. Например, это может быть активизация деятельности по социальной раскрутке web-проекта, которая при правильном подходе может принести сайту достаточно большое количество целевого трафика.
Дело в том, что социальные сети входят в число самых популярных интернет-площадок у пользователей Сети, поэтому они дают возможность привлекать трафик даже в тот период, когда активность целевых пользователей поисковых систем достаточно серьезно падает.
Продвижение по периодическим запросам. К данному типу поисковых запросов относятся запросы, которые могут набирать актуальность в зависимости от времени года, приуроченные к какому-либо событию и так далее. Качественная оптимизация одной или нескольких страниц проекта под такие запросы также может дать ему некоторый объем дополнительного трафика.
Кроме того, можно отметить еще один метод борьбы с сезонностью поисковых запросов, который заключается в использовании методов горячего продвижения. Однако прибегая к его использованию, важно помнить, что горячая оптимизация, как правило, дает возможность привлекать только нетематический трафик, что может существенно отразиться на качестве поведенческих характеристик сайта.