Перед началом проведения работ по продвижению коммерческого сайта, необходимо проанализировать его рекламную эффективность. Интернет на сегодняшний день является высококонкурентной зоной, что пренебрегать маркетинговыми инструментами недопустимо. Этот этап позволит оценить объем финансовых и временных вложений в раскрутку сайта и уровне возможного результата.
Маркетинговые исследования позволяют найти ошибки и выработать эффективную стратегию продвижения. Инструментами маркетингового анализа является юзабилити – степень удобства, комфортности сайта для пользователя. Технический аудит – проверка работоспособности форумов, кнопок оплаты, подписки на рассылку и прочее. Комплексный аудит – работа с текстовым наполнением сайта.
Итак, юзабилити. Для улучшения комфортности сайта необходимо переосмыслить общую структуру сайта, дизайн страниц и навигацию. Выяснить сколько времени и насколько охотно, пользователи изучают сайт с целью получения информации. Самый простой, и главное, самый верный способ оценить удобство – тестирование пользователями. Существуют общие правила улучшения юзабилити, прописанные в каждом учебнике. Но поведение нецелевой аудитории может быть спонтанным и непредсказуемым. Поэтому работая с вашей целевой аудиторией, вы можете нащупать слабые места в вашей юзабилити и устранить их.
Теперь поговорим о техническом аудите. Как мы уже говорили, это проверка чисто технической работоспособности сайта. Корректно ли работают сервисы сайта, есть ли мертвые ссылки и прочее. На скорость продвижения сайта в поисковиках влияет, насколько грамотно написан html-текст. Его задача не только в том, что бы страницы сайта правильно открывались вне зависимости от того, каким браузером пользуется клиент. Код должен быть написан настолько грамотно, что бы страницы быстро индексировались. Для выхода на лидирующие позиции обязательна надежность сайта – система управления, хороший хостинг, антивзлом.
Дело в том, что принцип удобства с точки зрения пользователя (обычного человека) и поисковика – не одно и то же. Задача оптимизации, первым делом, понравиться поисковому роботу, а уж потом клиенту. В противном случае, клиент может и не узнать о существовании этого сайта. Поэтому необходим технический анализ сайта, глядя глазами поисковика. Это анализ посещаемости, анализ позиций сайта в результатах поиска по различным ключевым словам и прочее.
Начальная и завершающая стадия анализа – комплексный аудит. Еще в самом начале работы необходимо обозначить общую стратегию, опирающуюся на комплексный аудит. Он опирается на анализ сайтов конкурентов, и определяет преимущества в плане юзабилити и технического анализа, чтобы выиграть в конкурентной борьбе. Так же комплексный анализ осуществляет работу с контентом и с семантическим ядром сайта. Подобный комплексный подход к оптимизации сайта позволит увеличить эффективность настолько, что доход от вложенных усилий во много раз превзойдет затраты.