Презентация любой компании во всемирной паутине неразрывно связана с внимательной работой над визуальной составляющей продвижения. Это касается многих аспектов. Данный фактор должен учитываться еще на этапе разработки фирменного стиля.
Разрабатывая логотип, выбирая фирменную цветовую гамму, шрифты и прочие элементы корпоративной визуальной концепции, необходимо обратить внимание на то, выигрышно ли они будут смотреться в качестве структурных объектов интернет-сайта, насколько реально будет использовать из при оформлении официальных групп в социальных сетях. Это требует внимательного сотрудничества специалистов в сфере дизайна с IT-экспертами, разработчиками сайта, оптимизаторами. Создавая бренд бук, следует включить в него стандарты макетов изображений, используемых при виртуальной презентации компании. Ввиду того, что обязательным условием эффективного продвижения среди интернет-аудитории в настоящее время является присутствие в социальных сетях, необходимо утвердить и единые стандарты корпоративной символики для использования на подобных рерсурсах.
Например, разработать универсальные изображения для основной фотографии профиля в каждой социальной сети и т. д. Подобная работа позволит значительно облегчить процедуры по организации взаимодействия с аудиторией соцсетей и поспособствовать созданию единого понимания визуального образа бренда, товара или услуги. Необходимо, чтобы дизайнер логотипов и другие специалисты, разрабатывающие элементы фирменного стиля компании, принимали во внимание данные особенности. Поскольку создание соответствующих разделов брендбука, как правило, подразумевает работу специалистов того или иного департамента, необходимо совместить разработку элементов фирменного стиля с консультацией в IT-отделе относительно оптимизации под использование в интернете. При этом необходимо принимать во внимание самые разные факторы. К примеру, одни и те же цвета в полиграфической печати и в цифровом виде на мониторе могут выглядеть по-разному. Кроме того, каждая социальная сеть имеет собственные параметры сжатия фотографий, в результате чего элементы оформления для каждой из них следует разрабатывать в индивидуальном порядке. Подобных нюансов существует великое множество, и каждый из них нуждается во внимательной профессиональной проработке.