Если попробовать провести следующий эксперимент: несколько раз подряд ввести поисковый запрос в виде «Купить игровую приставку в Москве», а затем попробовать зайти на некоторые сайты, то с большой долей вероятности можно увидеть в рекламном блоке сайта предложение приобрести именно игровую приставку и именно в Москве. Кому-то это может показаться странным и интересным, но именно так и работает контекстная реклама.

Итак, контекстная реклама – это реклама, которая выдается в рамках рекламной кампании в зависимости от запросов пользователя, т.е. – от контекста.

Виды контекстной рекламы

Различают два вида контекстной рекламы:

поисковая. Отображается в специальном рекламном блоке поисковых сервисов, если содержание рекламы совпадает с запросом пользователя. Здесь речь идет о так называемом вертикальном поиске – по тематическим сайтам, а не по всему Интернету. Например, если пользователь вводить «Купить игровую приставку», то поисковик будет осуществлять в первую очередь поиск по сайтам, специализирующимся на продаже игровых приставок и бытовой техники;
тематическая. Если тот или иной сайт входит в партнерскую программу, то в его рекламном блоке будет отображаться реклама, релевантная запросу пользователя. Это как раз описанный выше случай с приобретением игровой приставки в Москве.

Тематическая реклама существует за счет двух видов технологий:

Строгий контекст. Если ресурс имеет ярко выраженный характер продажи того или иного товара, то именно он и будет указан в рамках тематической контекстной рекламы.
Поведенческий контекст. Если сайт не имеет ярко выраженной направленности, то поисковик будет опираться на поведенческий фактор остальных пользователей и делать вывод о том, чем занимается данный ресурс.

Чтобы вступить в партнерскую программу, требуется иметь действительно серьезный и соответствующий заявленной тематике сайт с большой посещаемостью. Таким образом поисковые сервисы охраняют свою репутацию и помогают пользователям выбрать именно те сайты, которые совпадают по их запросам, избавляя людей от необходимости самостоятельно разгребать горы мусорного контента.

Виды контекстной рекламы на поисковых сервисах

Если присмотреться внимательнее в появившуюся контекстную рекламу на том или ином поисковом сервисе, то можно заметить, что она распределена неравномерно. Дело в том, что и внутри самих поисковиков происходит деление на:

специальное размещение. Самый дорогой вид контекстной рекламы, обычно он состоит всего из трех блоков и располагается в самом верху странички поисковика;
боковой рекламный блок (обычно он располагается справа). В свою очередь он также делится на:
гарантированные показы. Здесь располагается до четыре рекламных объявлений, которые будут закреплены в правом блоке при условии релевантности запроса;
динамические показы. До пяти объявлений в правом блоке, которые будут меняться местами, исчезать, появляться вновь и т.д. Отсюда и название – динамические.

Особенности контекстной рекламы

Заказав контекстную рекламу вы получаете преимущества по сравнению с остальными видами рекламы в Интернете.

Пользователю будут показаны лишь те рекламные объявления, которые ему нужны. Никогда он не увидит в рамках контекстной рекламы предложение купить квартиру, если вводит запрос о приобретении автомобиля. Таким образом достигается приток максимально целевого трафика на сайт.
Оплата со стороны рекламодателя происходит не за количество показов, а за количество активных переходов по ссылке. Такая модель оплаты носит название Cost Per Click и наиболее выгодна рекламодателю.
Кроме того, рекламодатель сам назначает стоимость одного клика по ссылке. Хотя при этом и существует минимальная ставка, здесь работает аукционный принцип. На первые места выдачи будет помещен тот сайт, владелец которого заплатил больше.
Впрочем, на распределение мест в поисковой выдаче влияет не только толщина кошелька рекламодателя, но и кликабельность ссылки, а также ее релевантность.
В зависимости от свои интересов, рекламодатель сам может выбирать стратегию показов. Например, на основе географического положения или тематики сайта.
Поисковики, которые предлагают услуги по контекстной рекламе, имеют богатый выбор инструментов для контроля за успешностью рекламной кампании. Таким образом, заказчик может всегда скорректировать свою стратегию и выяснить, отчего дела у него идут хорошо или не очень.
Часто уже в первые дни после размещения контекстной рекламы наблюдается существенный рост целевого трафика на сайте, а количество заказов, соответственно, также возрастает. Таким образом, можно однозначно говорить о крайней успешности проведения рекламной кампании в рамках контекстного размещения на поисковиках и сайтах-партнерах.