Эффективное продвижение в интернете сегодня невозможно без комплексного подхода к раскрутке. Комплексное продвижение сайта заключается в работе сразу в нескольких направлениях и обеспечивает максимальный подъем позиций сайта в выдаче по основным продвигаемым запросам.
Основные составляющие комплексного продвижения
Понятие комплексного продвижения толкуется оптимизаторами предельно широко. Вместе с тем, в него входят обязательные пункты:
-
Работа я самим сайтом и повышение показателей юзабилити, т.е. сайт должен быть удобным для потенциальных клиентов. Чем стабильнее его работа, тем лучше.
-
Маркетинг и рекламная стратегия. Этот пункт включает написание продающих и рекламных текстов, направленных на привлечение целевой аудитории на сайт, а также исследование особенностей рынка. Иногда требуется задействовать и инструменты оффлайн рекламы, если потенциальные клиенты не проявляют большую активность в интернете.
-
SEO оптимизация, как внешняя, так и внутренняя. Здесь внимание уделяется не только написанию текстов, которые смогут выйти в ТОП-10 по главным запросам, но и увеличению авторитетности ресурса за сечет наращивания качественной ссылочной массы.
Остановимся на некоторых пунктах подробнее.
Реклама и SEO: в чем разница
Комплексное продвижение подразумевает обязательную работу над SEO-составляющей, которую путают с рекламными мероприятиями. Так, оптимизация, в первую очередь, это работа для поисковых систем, для того, чтобы поисковый робот, после посещения странички, посчитал ее качественной и ее позиция повысилась. Увеличение потока потенциальных клиентов и конверсии(соотношение между зашедшими на сайт и сделавшими заказ) — это следствие грамотно проведенной внешней и внутренней оптимизации.
Непосредственно реклама направлена на привлечение клиентов и не учитывает поведение поисковых роботов. В этом случае изучается товар или услуга, которая будет рекламироваться, подбирается рекламная стратегия с учетом психологии потенциальных клиентов и существующих условий. Важный пункт — составление списка конкурентных преимуществ компании, предоставляющей услугу, для дальнейшей рекламы.
Почему комплексное продвижение встречается редко
Несмотря на то, что комплексное продвижение сайтов дает самый лучший результат, встречается оно нечасто. Здесь можно выделить несколько причин:
- Главная — временные затраты. Так, первые результаты появятся не раньше, чем через 4-6 месяцев с начала работы, в то время как заказчики хотят получить результат в течение недели-двух.
- Вторая причина — денежные затраты. Комплексные работы не будут стоить дешево, поэтому некоторые клиенты отказываются от комплексного продвижения в пользу дешевых, но менее эффективных методов.
Для того, чтобы продвижение было эффективным, команда исполнителей должны обладать высокой квалификацией. Помимо этого, заказчик должен будет находиться в контакте с командой для уточнения деталей рабочего процесса и прояснения возникающих недоразумений.