Продвигая ресурс в сети интернета, стоит понимать, что в большинстве своем люди ищут в интернете информацию. Именно поэтому качественно написанный текст, грамотно структурированный и оформленный, оказывает огромное влияние на успешность сайта. От него зависит первое и самое главное впечатление.
Именно контент остается главным рычагом давления, если так можно сказать, на процесс удержания посетителя на ресурсе. Это не говоря уже о трафике и росте популярности сайта. Конечно, в теории, каждый желающий может писать текст для сайта, для этого достаточно и нескольких классов образования, но в идеале, работа по наполнению сайта контентом должна быть предоставлена профессионалам, или копирайтерам. Задача копирайтера привести информацию, предоставленную заказчиком, удобоваримый вид, придать ей читабельности, и сделать так, что бы аудитория сайта могла все это читать и находить для себя полезной. Ни для кого не секрет, что одна и та же информация может быть подана под совершенно разными углами зрения для аудитории разных возрастных категорий. А, например, контент, посвященный продвижению сайта в определенном регионе, вряд ли будет представлять ценность для человека, который пытается разобраться в основах SEO.
Поэтому умение держать руку на пульсе и четко структурировать аудиторию по возрасту, культурному уровню и по запросам – главная прерогатива копирайтера. Из огромного количества правил составления контента для ресурсов, перечислим наиболее значимые:
- Не стоит усложнять текст. Термины, должны быть использованы к месту, а не для того, что бы перегрузить текст в попытке сделать его более «умным». К тому же такие тексты, изобилующие терминами, попросту способны вызвать раздражение. Трудный, сложный, раздражающий контент способен свести на нет все усилия по продвижению сайта. Поэтому, учитывая широкую аудиторию, текст должен быть простым и понятным, а термины, в конце концов, можно и объяснять.
- Краткость — сестра того самого таланта! И это отлично подходит и для контента. Чем больше текст, тем меньше вероятность, что он будет прочитан внимательно и до последней строчки. К тому же это время, а им, как правило, дорожат. Поэтому если в тексте пространственные рассуждения, а сути все не видно, то вероятность того, что такой текст не будет востребован, очень высока. И снова, такой текст «подложит свинью» всем усилиям по продвижению ресурса.
- Ненавязчивость. Мы ведь любим отдавать предпочтение фактам, а не пространным рассуждениям. Чем более текст будет нагроможден «водой», тем меньше он будет привлекателен. Контент не должен пестреть саморекламой, а должен быть наполнен информацией, ведь в этом его основное предназначение.
- Грамотность. Это просто, ведь отсутствие ошибок в словах и правильная пунктуация говорят сами за себя, подтверждая, что создатели текста подошли ответственно к своему творению. И подспудно возникает мысль, что с такими людьми дела вести можно.
- Частота работы. Постоянно обновляемый сайт подает не просто признаки жизни, он цветет. А как страшно выглядят сайты, на которых висят материалы двухлетней давности? Отвратительно! Естественно, что это моментально вызывает отторжение и приводит к неутешительным выводам по поводу, как сайта, так и его владельцев.
Во время процесса продвижения, оптимизаторы уделяют основное внимание правильно расставленным ключевым запросам, не отдавая должное юзабилити страничек. А это не совсем верно. Цвет фона, шрифт, расположение текста – все это влияет на восприятие контента. А ведь правильно оформленная страница поможет удержать посетителя на сайте, и работу приведет в более эффективное русло. Так что забота о людях, а не только о ботах, в конечном итоге воздастся.
В заключение отметим, что контент играет одну из основных ролей в продвижении ресурса, и его создание — не самая легкая работа. Так что ее следует доверять только профессионалам в продвижении сайтов.
Дополнительную информацию продвижении, SEO можно найти здесь.