В современной сети интернет существует множество способов привлечения трафика. Каждый из них имеет как плюсы, так и минусы, но говорить конкретно об эффективности каждого из них можно лишь после глубокого анализа.
Среди предлагаемых на рынке вариантов рекламных размещений, немалую долю рынка занимает тизерная реклама. Изначально тизерные объявления использовали новостные ресурсы, так как объявление не было похоже на рекламу, а на новость. Исходя из этого, чаще всего они использовались для генерации трафика. Сейчас напротив, тизеры понемногу захватывают коммерческий рынок.
Работает. А работает ли?
Такого вида реклама в первую очередь привлекает своей доступной стоимостью. На сегодняшний день тизерная реклама обходится значительно дешевле, чем контекст, SEO и «медийка», а также позволяет оперативно вносить изменения в компании и практически моментально анализировать их.
Но не для всех она подходит, правда узнать, как она будет работать конкретно для вашего бизнеса можно только путем проб и детального анализа полученных результатов.
Как анализировать и что анализировать?
Единственным показателем качества тизерной и любой другой рекламы для коммерческого сайта может быть прибыль, то есть конверсия. На сайтах, которые не имеют ничего общего с электронной коммерцией в показатели эффективности можно отнести количество регистраций, заявок, обращений или другие показатели, важные для бизнеса. К примеру, для информационного ресурса такими показателями будут: количество просмотренных страниц, время, проведенное на сайте и низкий показатель отказов и подписки/регистрации, если предусматривает ресурс.
Отследить данные показатели помогают аналитические системы. Среди наиболее распространенных — Google Analytics и Яндекс Метрика. Эти системы бесплатные и не очень сложные для изучения, сравнительно с другими.
Всесторонний анализ
Важно учитывать, что анализировать кампании следует всесторонне, учитывая качество объявлений и самого ресурса. О качестве объявлений свидетельствует CTR – отношение кликов к показам. Чем он выше, тем лучше, так как это значит, что само объявление привлекает внимание пользователей. Следует помнить, что тизерные кампании лучше всего разделять, группируя по различным критериям таргетинга. Плохие объявления внутри каждой кампании необходимо отключать, так как они влияют на общую эффективность кампании.
Практически все тизерные сети предоставляют статистику эффективности рекламной кампании. Вы можете узнать количество полученных кликов, показов, уникальных пользователей, которые увидели объявление и стоимость одного клика. В редких случаях сеть предоставляет еще и список ресурсов, на которых показывалась ваша реклама.
На этом работа рекламной кампании заканчивается и остается дело за сайтом. Если на него поступает много трафика, но пользователи не конвертируются в прибыль проблема либо в сайте, либо в качестве аудитории. Если вы уверены, что в настройках рекламной кампании аудитория определена правильно – проблема однозначно в сайте.
Системы аналитики позволяют максимально глубоко анализировать статистику. Проблема может оказаться в не интересном контенте, неудобной навигации, некачественных иллюстрациях, или ошибках в программном коде. Чтобы узнать в чем проблема, системы аналитики предоставляют множество параметров для анализа. Вы увидите карту кликов по элементам страницы, пути пользователей по ресурсу, а также сможете отследить все необходимые вам цели, чтобы понять насколько эффективно работает ваша реклама и ваш сайт.
На основании материалов Skyteaser