Самое эффективное средство для добычи целевых посетителей на сайт – это контекстная реклама. Но многие также считают, что лучше купить трафик, лучше тематический, и успех сайта как интересного ресурса обеспечен серьезно и надолго. Так что же лучше? Необходимо понять, что же представляет из себя контекстная реклама яндекс директ, как ее использовать и как она работает.
Общеизвестный факт, что использование контекстной рекламы приносит сайту ощутимую пользу в плане продвижения и увеличения численности целевых посетителей. Но все способы продвижения хороши в меру, поэтому рассмотрим некоторые технические и организационные моменты рекламы на Яндекс-Директ.
Сначала о положительных сторонах. Например, ваш потенциальный клиент, который набрал ключевой запрос, получает некоторое ненавязчивое и короткое сообщение, по своему содержанию максимально приближенное к форме запроса. Что можно получить вам?
- Первое – это целевой трафик.
- Второе, проистекающее из первого пункта — меньше аудитории незаинтересованной.
- Более эффективное расходование бюджетных средств.
- Поисковые системы к целевым переходам относятся более лояльно.
- Также вы получаете не абстрактных, а региональных потребителей, а при правильной настройке таргетинга – и в требуемое время суток.
Теперь – о недостатках контекстной рекламы. Самое главное — стоимость контекстной рекламы хоть и привлекает, но работает рекламное объявление только при наличии денег на вашем счету. Как только вы забыли оплатить дальнейшее размещение или вовсе деньги закончились, показы останавливаются. Соответственно, ваш сайт в выдаче по оплаченным поисковым запросам сразу улетает на нижние позиции.
И поднять его снова будет так же проблематично и дорого, как и в первый раз. Еще одно – стоимость одного клика – это такой соблазн для веб-мастера, и так хочется сделать его подороже, чтобы заработать побольше. Но и это – палка о двух концах. Как только вы поднимете цену, переходов сразу станет меньше. То есть – вы ничего не выигрываете, а может быть, и проигрываете в посетителях.
Рекламная сеть Google Adwords тоже имеет свои недостатки. Стоимость гарантированных показов назначается, как на аукционе, а если вы хотите размещаться по специальным тарифам, то здесь вас ждет большая конкуренция за места. Радует одно – при прекращении пользования Google Adwords ни вы, ни Google не будете плакать – вы ничего не потеряете и ничего не приобретете, равно, как и ваш партнер.
При подведении итогов по вопросу пользования контекстной рекламой становится вполне очевидным, что решать здесь только вам. Нужен вам именно целевой трафик для увеличения продаж или нет, потянете ли вы этот бюджет, и окупятся ли ваши расходы на рекламу прибылью от продаж, которые будут происходить при посещении вашего сайта по результатам контекстной рекламы?
Да и это нововведение — Яндекс-Острова – тоже заставляют задуматься о том, насколько изменится подход к контекстной рекламе и к рекламе на Яндекс-Директ.