Основной целью реализации внешней оптимизации является наращивание количества ссылок, которые ведут на собственный веб-ресурс. При этом одной из задач веб-мастера является получение как можно большего количества бесплатных и, главное, качественных внешних ссылок. Одним из способов реализации такой задачи является обмен ссылками. Иными словами, SEO-специалист ищет партнеров и размещает на своем сайте ссылки на сайты партнеров. Партнеры, в свою очередь, занимаются тем же. Такой подход дает возможность получать дополнительные бесплатные ссылки и наращивать позиции сайта.
Этим способом продвижения пользуются очень давно, и он является весьма выгодным для любых организаций, включая и тех, которые разрабатывают фирменные логотипы. А разработка фирменного стиля и логотипа такими компаниями проводится очень качественно и быстро.
Стоит сказать, что за обменом ссылок следит каждая поисковая система. Правда, их алгоритмы относятся нейтрально к таким хитростям. То есть они не запрещают проведение обмена ссылками, но и не поддерживают такой практики. Часто специалисты отмечают, что при выявлении данного факта, алгоритм занимается понижением веса ссылок, которыми обмениваются. Однако практика еще не подтвердила применение таких действий со стороны поисковых систем.
Обмен ссылками может быть прямым. То есть два веб-ресурса напрямую обмениваются ссылками. Также этот обмен может быть кольцевым. В этом случае участвуют как минимум три сайта. При этом первый сайт размещает ссылки на второй, второй — на третий, а третий — на первый.