Анализируя результаты 2012 года, почти все специалисты отмечают существенное замедление роста на рынке рекламы в сети интернет. Существенный спад констатируется в медийной рекламе, по данным компании «Яндекс» рост объемов контекстной рекламы тоже снизился. Далеко не оправдали себя надежды на социальные сети, объем размещаемой в них рекламы также не показал положительной динамики. Однако, хоть темпы роста в этом сегменте рынка и снижаются, но в сравнении с другими медиа, продвижение в соцсетях смотрится довольно таки оптимистично. АКАР сообщило, что в 2012 году, рынок интернет-рекламы увеличил свои объемы на 40%, при этом остальной рынок рекламы показал 14%.
По данным исследования, проведенного ресурсом propel.ru, самой неудачной рекламой признаны баннеры на порталах. Неудачные реализации баннерных проектов, отметил 21% из участников исследования. Однако почти все признают, что для имиджевой составляющей, , узнаваемости бренда или компании, баннеры вне конкуренции. Если на рынок выводиться новый продукт или услуга, без баннеров не обойтись вообще. Контекстная реклама не сработает, по одной простой причине, новые товары или услуги попросту никто не ищет.
14% респондентов остались крайне разочарованы рекламой в социальных сетях. Это было вполне прогнозируемо, ведь социальные сети еще не обладают достаточным объемом данных о пользователях, что бы выделять целевую аудиторию для конкретной рекламы. Большую роль играет и то, что пользователи в социальных сетях общаются и развлекаются, а не за поиском каких-либо товаров или услуг. Естественно, что результат запроса в поисковик гораздо весомее в глазах пользователя. Тем не менее, возлагаются большие надежды на растущие возможности по таргетированию аудитории в социальных сетях, что увеличит перспективу роста этого вида рекламы.
Десятая часть опрошенных, отметила рекламы в блогах, как самую неэффективную в сети. Тут примерно такие же проблемы, что и в социальных сетях. Отрицательный эффект дает и некорректный подбор площадок по целевой аудитории.
9% аудитории разочаровалась в контекстной рекламе. Многих неприятно удивила скорость расхода рекламного бюджета. Но в этом случае, скорее всего имел место непрофессиональный подбор ключевых слов, погоня за высокочастотными запросами, отсутствие географического и временного таргентинга.
Но, что самое неожиданное – всего 7% респондентов остались недовольны оптимизацией и продвижением сайтов, и это при 10 местах на первой странице выдачи! Однако все отметили снижение скорости вывода сайта в топ, независимо от объема выполняемых работ и закупки ссылочной массы. Это говорит о том, что оптимизаторы делают свою работу, и она заметна для клиентов.
И напоследок – 5% остались недовольны другими видами рекламы – почтовыми рассылками, мобильной рекламой и т.п.